汽车后市场创新模式涌现 传统格局已破除

http://www.qipei.hc360.com2018年09月03日09:47 来源:世界汽车报T|T

    【慧聪汽车配件汽保网】相对之前缓慢的发展节奏而言,今年汽车后市场动作频频,线上、线下新服务模式的开启,智能车联服务的介入,都让这个一直不温不火的传统行业焕发出了新的生机。

    尽管无人驾驶汽车和智能车载系统解决方案是目前行业内的「红人」,但作为构成后市场服务的基本内容,消费者维修保养汽车、购买零部件的方式,获取服务的途径,都在发生着一些最根本的变化。当然这些变化不仅仅反映了互联网对用户购买行为造成的冲击,同时也是一种信号,透过其中,我们可以看到车企、供应商和零售商为了留住客户,同时最大程度地保证未来收益,而进行的多方努力和尝试。

    汽车后市场传统格局已破

    近日,全球企业增长咨询公司Frost&Sullivan(以下简称“沙利文公司”)出版了题为《汽车后市场零部件及零售业务发展规划》的最新调研报告。该报告对目前汽车后市场存在的发展趋势进行了深入分析,并对未来10年内,能够撼动全球汽车后市场格局的新模式做了大胆推测:

    1.零部件电子商务的崛起:据沙利文公司分析,到2020年,整个北美和欧洲地区,单汽车零部件/零配件一项的线上B2C销售额即有望突破200亿美元,约占整个汽车后市场销售份额的9%~10%。与此同时,中国和巴西等新兴市场所在地的汽车零部件线上购买业务将出现爆炸性的增长。

    2.车企&供应商将主要采取「直营」的销售模式:德国知名零部件供应商博世的天猫旗舰店在业务开展的首年,预计成交额已经达到约900万美元,打响了汽车后市场电商「淘金热」的第一炮。随后,陆续有多家车企和供应商入驻天猫,实现了对终端用户和终端业务的直接把控。

    这种趋势在其他新兴市场也日渐流行开来,特别是那些后市场业务并未大规模开展的地区,「线上直营」为这些处于价值链顶端的车企&供应商在分销渠道的设立上有了更多的灵活性。不光是在中国,「直营电商」在西方汽车后市场也占据了相当的销售份额。像轮胎供应商固特异已经开辟了自己的线上销售渠道,顾客只要登陆其官方在线商店即可选购中意的商品,而各地经销商只负责商品的供应和配送,不参与资金结算、顾客接洽等环节。

    这里有意思的是,面对一个已经固化的传统汽车后市场,车企和供应商未来如何主导直营销售模式的发展,以及如何协调其与经销商的利益关系…这些都是值得关注和思考的。

责任编辑:江源

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