汽车后市场进入万亿时代 电商渗透率超10%

http://www.qipei.hc360.com2017年04月18日10:11 来源:重庆商报T|T

    【慧聪汽车配件网】俗话说哪里有蛋糕,哪里就有互联网抢食。4月16日,根据最近互联网分析机构易观智库发布的《中国汽车后市场电商市场年度综合分析2017》(下称《报告》)显示,2016年全国汽车销售2802.8万辆,全国机动车保有量达2.9亿辆,2017年汽车后市场将进入万亿时代。而随着途虎养车、汽车超人等电商入局,2016年汽车后市场电商用户渗透率超过10%,维修保养服务020电商可能是一片蓝海。

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    《报告》预测,2017年汽车后市场规模将达到10600亿元(不含汽车金融),同比增长21.4%,预计2019年规模将突破1.2亿。伴随着市场的壮大,2015年开始,不断有电商进入该领域,其中包括配件用品电商、维修保养电商、汽车工具等。

    《报告》指出,汽配用品电商平台发展最为成熟,从2016年下半年开始,陆续有途虎养车、汽车超人、车享家、e保养等多家维修保养O2O企业获得亿元级的新一轮融资。其中,途虎养车网获1亿元D轮融资,估值近50亿人民币;汽车超人27亿定增计划获批,疯狂布局线下体验店。

    《报告》显示,2016年汽车后市场各季度电商用户渗透率分别为13.6%、15.3%、15.1%、16%,较2015年有明显提高,且呈逐步提高趋势,汽车后市场电商平台开始步入正轨。经过几年时间的发展,汽车后市场电商的产业链布局也基本完善,用户规模正在形成,已经能看到盈利希望,预计2017年一些巨头将迎来正向收入。

    《报告》认为,2016年12月,行业巨头途虎养车的月活量达218万人,随着大数据技术的不断升级,将带动途虎对用户做深度需求挖掘,进一步完善车主群体的汽车生活服务,提升用户体验。途虎养车相关负责人告诉记者,汽车后市场电商发展也经历了许多波折,以轮胎为例,在途虎养车成立之初,为了获得正品品牌轮胎的货源,途虎养车创始团队经常都是亲自在代理商手里采购,亲自开面包车送到安装门店手中的。由于当时网购用户对线上购买轮胎产品持有谨慎,加上途虎养车成立伊始,平台还没有打出去,导致途虎养车一度每天仅有少数的订单量。但随着汽车后市场规模的扩大,以及O2O电商的普及,2016年,途虎养车注册用户突破1500万,销售额突破22亿元。

    蛋糕做大之后,分食的人自然也多了起来。记者调查发现,2016年,以出行、保险等为代表的行业,纷纷将目光盯至汽车后市场领域。随着BTA的搅局,以及滴滴、神州等出行类平台针对旗下车主群体提供多项汽车生活服务,一时间,市场上出现了“免费上门洗车”、“1元保养”等烧钱模式,汽车后市场电商也经历了多次洗牌。

    随着汽车用户消费习惯的互联网化,汽车后市场电商竞争也随之加剧,各个平台之间将进入比拼用户规模、大数据、线下资源的时代,要想抢食这块蛋糕,较长的产业链,出色的商业模式必不可少。

责任编辑:师洋洋

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