毅峰滤清器:自主品牌的颠覆与新生

http://www.qipei.hc360.com2014年09月01日06:44 来源:慧聪汽车配件网作者:黄梅T|T

    我国汽车产业快速发展,拉动了汽车零部件市场需求,滤清器行业就是一个例子。

    汽车工业协会按照目前的汽车保有量增长速度预测,至2018年我国汽车滤清器需求量将达到12亿只。按照每辆车每年5个滤清器的最低需求量和120元的消费金额计算,到2018年我国滤清器的市场规模将接近甚至超过300亿元。

    但,如此庞大的市场规模背后不忽视的是,还有成千上万家的滤清器企业来分割这块美味的蛋糕。如何在竞争对手林立的滤清器行业脱颖而出,成为这个行业最大的获胜者是每个企业都在思考的问题。在这个问题上,广州市毅峰汽配制造有限公司(以下简称毅峰)已经给出了自己的答案。

毅峰赞助2014北京怀柔全国汽车场地越野锦标赛

毅峰赞助2014北京怀柔全国汽车场地越野锦标赛 冠车车手鹿炳龙

    “四好”方针打造知名品牌

    2012年,毅峰公司的“ASPIRE”品牌滤清器正式进入国内汽车售后市场。面对较为复杂的竞争环境,毅峰提出了“品先智行,缔造巅峰”的发展口号,并坚持以其“四好”方针打造具有广泛美誉度及知名度的滤清器品牌。第一好,好的品牌发展前提必须是好的品质;其二好是毅峰要创造一个好的渠道销售模式;三好,毅峰要为其经销商和消费者提供最好的服务;在做到前面这“三好”的前提下,毅峰公司致力打造好品牌的“四好”才能得以实现,其才能在竞争激烈的国内市场占有自己的一席之地。

    专利创新助力毅峰节节高升

    在产品开发和生产中,毅峰融合多年技术经验,把科技创新能力成功转化为研发成果,数十类自动化设备,一直领跑行业。2014年毅峰又新获批国家专利11项,从冲压、焊接到喷涂、组成的专利一应俱全,如自动攻牙甩油系统、自动碰焊机、冲压拉伸机械手、自动剪切机、自动封罐机等,更为有效的提高了生产效率,自动化作业确保产品的精度,品质更加稳定,在成本上能得到更好的控制;加上齐全的产品系列和快速的开发能力,实现了让客户和消费者双重满意,卖的安心,用的放心。

    在毅峰滤清器完全走向市场之后,2014年,毅峰又推出了公司最新研发产品——专利型智能雨刮,并在4月沈阳全国汽配会现场一枝独秀的向公众进行展示。在产品展示时,广州毅峰汽车配件制造有限公司营销总监李科表示,“毅峰对待客户的责任是以寻找合适渠道,整合最优资源的为前提,以客户的需求为导向,让客户的价值得到最大化,并在第一时间开发出客户所需要的优质产品。”于是毅峰不断的用专利创新将这项责任一次又一次变成了实际。

    参悟电子商务“术”与“道”

    21世纪无电子不商务,当下时代最离不开的话题就是O2O和电子商务。随着时代的变迁,企业的传播方式和内容也在不断的改变。以百度为例,从去年7月份开始,百度每个月关于滤清器搜索量基本都以300%的速度在增长。这说明什么?说明现在在网上搜索产品和采购采购产品的消费者人数在递增,说明汽配电子商务大有可为。

    在未来的品牌建设上,毅峰的规划是与天猫、京东、微信、慧聪等诸多电子商务平台合作,采取实际行动,扩展市场渠道。相信毅峰未来的发展必能给所有的合作伙伴带来可持续性的收益。至于均衡发展上,毅峰首先明确的是企业发展的方向,以品牌发展为主。所以毅峰在业务部门上,以出口OE为辅,主保持;ASPIRE品牌为主,主发展。任何一种网络传播手段都只是“术”,传播的内容才是“道”,毅峰平衡了这两者,做到了电子商务的创新,为消费者带来了一个全新的互动。

毅峰赞助2014北京怀柔全国汽车场地越野锦标赛

毅峰赞助2014北京怀柔全国汽车场地越野锦标赛

    品牌道路上不断标新立异

    滤清器市场竞争激烈,行业内几乎没有形成垄断或近乎垄断的超大型企业,而更令人恐慌的是跨国公司在占据着重要的市场地位,几乎垄断了高端车型滤清器的配套市场。在如此激烈的竞争环境中,如何让消费者记住你?并心甘情愿的用你的产品?这更需要企业去深思与探讨。在这方面,毅峰的选择是“明星效应”,于是有了功夫影星吴京与毅峰的牵手,打破了汽配企业签约明星代言“零”的突破,开创了汽配界的先河。

    除了明星代言,毅峰作为滤清器中国滤清器十大知名品牌,在中国赛车事业中也不断突显冠军品质。众所周知,越野赛场地非常考验赛车的各方面性能,对汽车配件的要求也相当高。但在2014北京怀柔全国汽车场地越野锦标赛中,毅峰助力老牌劲旅猎豹汽车华南虎车队再显神威,不仅包揽了汽油组前三名,还实现了汽油组厂商杯冠军、汽油组俱乐部杯冠军的大丰收。通过这样的专业赛事,也进一步证明,毅峰滤清器不仅名声够响,品质也相当有保证。

    明星代言,助力赛车事业……毅峰不断在行业中不断标新立异,为汽配行业树立了标杆,使汽配企业也能够走向品牌的明星化、国际化。更多的是,毅峰滤清器产品能够通过明星效应与品牌相结合的方式让更多的消费者认识,认知,到选择使用,为其合作伙伴们提供了一个更为强有力的品牌支持,在推广销售产品的过程中,更加轻松、快速和信服力。

    另外,毅峰上市之初与国内诸多媒体建立了长期的合作关系,也是国内易损件行业第一个在全国汽配会展位面积达到108方的企业。每次展会节目都精心准备,吹拉弹唱,样样俱全,加上毅峰产品上市之后获得的品质好评,以及一系列荣誉,让毅峰在高手如云的汽配市场崭露头角,闯出毅峰品牌之道。

责任编辑:杨晓飞

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