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上汽上南牵手双剑合璧自主品牌主打两张牌
2008/4/16/15:22  来源:楚天都市报  作者:徐媛媛

   《战国策·齐策一》:齐地方二千里,带甲数十万,粟如丘山。齐车之良,五家之兵,疾如锥矢,战如雷电。

  战国中期,齐以桂陵、马陵之战两败强魏成就最强齐国。一段时间内,齐国与秦国旗鼓相当,双方在不断兼并周围弱国、扩大势力范围的同时,又进行着所谓“合纵”、“连横”的外交斗争,秦齐曾一度共同称帝。
 
  与战国时期的齐一样,上汽也导演了一场“连横”的大戏。2007年12月26日,收官在即,上汽与跃进汽车集团(南汽的控股方)在人民大会堂举行全面合作签约仪式,跃进集团下属的汽车业务将全面融入上汽。强强联手,共同打造中国车界航母。

  王者地位进一步稳固

  相比战国时期的齐,上汽在中国车界的地位要高很多。没有南汽的加入,上汽已经做到了中国汽车的“第一”。数据显示,2007年,上汽以155.40万台的销量位居中国汽车企业榜首,领先位居榜眼的一汽11.8万台。

  与一汽相比,上汽在乘用车方面有突出优势。以2007年为例,上汽

  通用五菱销售49.66万台,上海通用销售47.46万台,上海大众也创造了45.64万台的业绩。这三大品牌销量分别位列乘用车汽车第一、第二和第四位。而一汽仅有一汽大众和一汽丰田两个品牌进入销量前十,分别位居第三和第八位。

  虽然在全国汽车企业中,南汽“块头”不大,但并入上汽,也将给上汽增加至少30万台的销量。据了解,今年上汽和南汽的汽车产销量有望超过176万台,稳坐全国第一。

  商用车板块力量增强

  乘用车是上汽的强项,而商用车则是上汽的短板。据统计,商用车方面,2007年,东风销售33.82万台,位列第二,一汽销售21.63万台,位列第三。而作为汽车业“老大”的上汽,在商用车领域,未进入十强。

  资料显示,2007年前11个月在上汽总共卖掉的138.65万台汽车中,仅有8.26万台是商用车,销量仅占5.96%,此比重远低于一汽、东风、长安等国内大型汽车集团。

  上南合并,给上汽带来了商用车板块的希望。2007年,南汽商用车销售7.32万台,位列全国第九。另外,上汽斥资逾9亿收购上柴,上汽依维柯红岩项目的签订,上汽商用车布局进入高潮。

  自主品牌主打两张牌

  自主品牌,是上南合作最受关注的板块。一方面,荣威与名爵加强了上汽在自主中高级车的力量,另一方面,两个品牌之间的协调,也是上汽面对的问题。

  2007年1月,源自英国罗孚的荣威品牌首个车型荣威750正式上市。围绕这一新品牌,上汽可谓下足了功夫:多位一体的广告宣传、定位明确的营销方案,让这款车短时间内在国内中高级车市场打开了局面。2007年,荣威销量达到1.4万台。

  上南合并,让荣威“同根”品牌名爵也进入到上汽板块。“同根不相煎”,是上汽处理荣威和名爵两大品牌的美好愿望。荣威主打国内市场,名爵主打国际市场,说起来容易,做起来难。

  以荣威750和名爵7系为例,在产品、价格等多个方面,两者存在重叠。真正的解决办法,上汽还需在实践中寻找答案。



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