中国汽车电子信息娱乐产品供应商开始由出口向内销转变，这造成了国内汽车电子市场竞争加剧，尤其是国际企业兼并整合加快，国内企业面临着越来越大的压力。

    随着汽车销量加速上升，中国汽车电子行业快速增长，尤其是以车载CD、DVD、GPS等为代表的车载信息娱乐系统，更成为汽车电子市场增长的引擎。美元的快速贬值降低了中国商品出口的竞争力，中国汽车电子信息娱乐产品供应商开始由出口渐渐向内销转变，这造成了国内汽车电子市场竞争加剧，尤其是国际企业兼并整合加快，国内企业面临着越来越大的压力。

    信息娱乐引领汽车电子市场

    2007年全年，中国市场售出的新车达879万辆，比2006年增长了21.8%。汽车整车市场特别是乘用车市场的强劲表现，促使中国汽车电子行业强劲发展。iSuppli数据显示，2007年汽车电子OEM厂商的营业收入也将创新高达到115亿美元，年增长28.3%。相关半导体器件消耗量到2011年将超过42亿美元，从2005年开始计算年复合增长率为19%。

    近年来，中国市场引入了多种汽车电子设备。但是，最流行的应用仍然是车载信息娱乐。iSuppli数据显示，在2006年基础上增长近30%以后，2007年汽车信息娱乐设备销售额突破76亿美元，约占全部汽车电子应用的66%。

    根据iSuppli公司的研究，2007年全球汽车信息娱乐产品销售额达到363亿美元，其中中国市场的贡献就占据了21%以上。从2006年到2011年，全球市场的复合年增长率预计只有8.5%，而相应的中国市场会达到19.2%。凭借雄厚的技术实力，意法半导体和恩智浦半导体领跑中国汽车信息娱乐市场。

    车载娱乐产品的迅速扩张让消费者有了更多的选择，激发了购买欲望。销量的提升促使设备开发厂商追加研发和投资迅速推出下一代产品。良好的市场反馈与循环使得车载娱乐产品成为最重要的成熟汽车电子应用之一。iSuppli数据显示，2007年娱乐设备销售额将达到48亿美元，约占总体汽车电子的41.2%。这个数字有望在2011年上升到78亿美元，保持2006年至2011年间15.7%的复合年增长率。

    出口转内销企业竞争加剧

    从市场划分的角度来看，OEM订单将占中国汽车信息娱乐系统今年销售额的1/3左右，其余订单来自售后市场。同期国内市场将消费汽车信息娱乐设备产量的35%，其余65%销往国外。出口业务仍然主导市场，但其比重将逐渐下降。

    国内市场追求时尚外观，营销渠道费用不菲，而且有可能存在退货或积压。国外市场以实用为导向，质量要求高，但售价和利润空间也较高。由于国内厂商很难控制全球性的销售渠道，它们经常热衷于向国际品牌提供OEM服务。稳定的制造合同确保了订单，而且产品退回的情况较少，但这些制造商也会因运输费用而损失部分利润。

    不过，今年美元快速贬值已经降低了中国出口商品的竞争力。与此同时，国内经济强劲增长。许多以出口为主的厂商开始改变重点，并把产能转向国内市场，以实现自己的增长目标。这样一些“出口转内销”的产品一方面有助于改善国内市场产品整体质量水平，另一方面也会导致竞争加剧。