国内零部件企业众多，竞争激烈。随着企业自身的发展以及零部件行业竞争日益激烈。广告宣传的作用对企业来说必不可少。一般中小型汽车零部件企业没有专门的广告部门，并且不会找广告公司进行代理，所以掌握一定的广告宣传知识对企业的发展很有帮助。
认识自己的产品
在进行广告投放之前要了解有关商品、市场、消费者、竞争对手等几方面的信息。第二步要找出商品本身最吸引消费者的地方，发现能打动消费者的关键点，也就是广告的主要诉求点。国内中小零部件企业对自己的情况都十分了解，所以不进行详细分析。
广告定位
确定广告定位，就是要确定广告的诉求重点。对于国内中小型零部件企业来说，广告中应该主要突出本公司的产品与其它公司的产品的不同之处；突出本公司与其它公司的不同之处。
1、 功效定位
选择与其它商品有明显区别的特点加以突出，以引起消费者的注意和兴趣。安耐驰汽车抗摩剂的广告语是“没有摩擦的感觉像在飞”，鲜明突出了产品的功效，并这给消费者暗示：这是一种优质产品。
2、 品质定位
主要从商品的品质着眼，通过显示广告商品的质量、优良性能等吸引消费者。这里有一个很好的例子，就是米其林和固特异之间的竞争。当时，固特异在全球销量第一，因为巨大的销售量，使得它的价格也非常具有竞争力。而米其林，销量居世界第七位，质量很好，价格高于固特异。这时候，米其林作了一个广告，内容是微笑的婴儿坐在他们的轮胎上。广告语是：“因为有很多东西载于你的轮胎之上。”广告很成功，看了米其林广告的人，都会马上意识到购买优质轮胎的好处，米其林的广告引起了消费者的巨大反响，5年后，他们取代了固特异成为世界第一的轮胎制造商。
3、 价格定位
利用价格来突出商品的特点。一个产品，可因其质量、价格的不同，有四种情况：高质高价、高质低价、低质高价、低质低价。当产品定位在高档豪华品时，应采用高价位；当产品定位在大众普及品时，就应采用低价位。国内中小汽车零部件企业众多，竞争激烈，采用低质低价的策略也许最终会陷入价格战，高质低价和高质高价则存在着无限生机。低质高价则是巧用运用消费者心理，比如一件衬衣在批发市场卖10元可能卖不出去，而摆到商场里卖200元就很抢手。但是汽车零部件企业不易采用这种策略，汽车零部件产品的质量至关重要，这种策略最终会被消费者识破，不是企业长久发展之策。
4、 强势定位
产品或企业在市场上以“领导者”的角色出现，往往采取“高高在上”和“咄咄逼人”的姿态面对市场和竞争者，以显示优势和强势争取消费者信任，以实力得到认同。长城润滑油的广告语“先进科技，引领中国动力”就是体现了自己的高端定位，摆出了一幅傲视群雄的架势，这与长城润滑油的企业实力是相当的。江森自控蓄电池产品的广告语“全球蓄电池专家”与长城润滑油的广告语有异曲同工之妙。
