企业在投放广告初期对广告效果存在疑问是很正常的。这些最基本的宣传也能取得一定的广告效果。但是随着企业的发展壮大，广告宣传向着更加专业、声势更大、密度更高的方向发展是必不可少的。
广告传播的原则
1、注重各种传播方式的整合
注重各种传播方式的整合，使消费者获得更多的信息接触的机会。广告、公关、促销、展会、包装等等，都是传递企业信息的工具。但要注意进行最佳的组合，发挥整体效应，使消费者在不同的场合、不同的方式接触到同一主题内容的信息。
2、突出信息的传递以“一个声音”为主
随着信息量的不断增大，消费者获取有关消费信息的机会越来越多，而企业对消费者接触产品等信息的控制力却越来越小。所以企业在传递信息的时候，突出强调以“一种声音”进行诉求，不论运用哪些媒体，采用何种方式，都要统一、一致，使消费者接触到的信息单一、明晰，避免消费者对信息可能出现的忽视与误解。
我国中小型零部件企业一般没有自己专门的广告部门，也不会委托专业的广告公司进行代理。广告投放对于他们来说较为随意，或者只是短期的随机行为，并没有明确的广告宣传策略。在这种零散的广告宣传中，容易产生广告传递信息、广告风格不一致的情况。消费者接触到可能是关于企业和产品的各种各样的信息。这样可能造成消费者的认知混乱、记忆模糊。
事实上，不单单是广告，企业的logo设计、网站设计、展会展台设计、宣传品设计等等都是宣传企业的途径，最好都能够保持一致风格。知名刹车片企业金麒麟集团历届展会多采用蓝色展台风格，一贯的展示其沉稳、大气、国际化的风格。
3、广告诉求尽量单一
中小零部件企业在进行广告投放时，一般都希望得到立杆见影的效果。所以在广告宣传中总是试图在有效的版面、播出时间中传递尽可能多的信息。而事实上，广告中有过多的诉求点是广告大忌。“伤其十指不如断其一指”，这个原则同样适用于广告宣传。如果在广告中把所有的企业信息和产品信息都一股脑传递给消费者，那样消费者最后可能什么都记不住。而且这样的广告容易与其它企业的广告雷同，造成千篇一律的现象。广告最好只突出一两点最想传递给消费者的信息。企业及产品最突出的特点是什么，最大的竞争优势是什么，最与众不同的地方是什么，可以在广告中传递给消费者。
