一、小型车不死价格战不止
小型车即小排量车、微型车,是价格战的先驱者。想当年,正是经济型小排量车代表吉利和夏利,打响了价格战的第一枪。
从此,小型车在价格战场上冲锋陷阵、勇敢厮杀、所向披靡,以勇敢的自我牺牲精神杀出一条血路,保卫了厂家的市场份额,使汽车价格大大下拉。汽车进入微利时代,小型车真的立下了汗马功劳。将来小型车若真的牺牲了,也是很壮烈的,应有很多人怀念它。毕竟小型车引火烧身,为了给我们带来低价车的幸福生活不惜牺牲自己,正所谓杀身成仁。
说起来,我们一度忽略了小型车,也忽略了它在中国车市的牺牲精神;人们的目光转向中高级车的时候,忘记了小型车做出的牺牲,忽略了它的存在。试想,捷达、凯越、富康的身价,不正是小型车拉下来的么?没有小型车就没有车市的今天,没有小型车就没有如此激烈的价格战。
小型车不死,价格战不止。
仅以天津一汽为例。作为经济型轿车市场的“领头羊”,天津一汽一直在价格方面主动出击。早在2003年,中国汽车市场还处于“井喷”时期,天津一汽就不止一次主动下调产品价格,引领经济型轿车市场的价格一路走低。2005年8月,为了给新N3让路,天津一汽也宣布再次下调夏利的价格,调整幅度在3000元-5000元。从2006年9月1日起,天津一汽对旗下的威姿、威乐和夏利N3等三系列6款车型进行价格调整,调整幅度从1000元-5000元不等。从2007年3月21日起,夏利部分车型在全国范围内又一次官方大幅降价,最高降幅4000元。这是天津一汽继2006年12月对夏利A+进行全线降价后的又一次“大动作”,夏利N3三厢首次降到了4万元以下。
小型车是战士。但它毕竟是供人们使用的汽车,不是为战斗而生的。能够参战,也是不得已的兼职。不战斗它就没有生存的空间。所以,点燃战火的同时,烧了别人也烧了自己。
即使小型车牺牲了,也会有新的车型扛着旗帜,踏着它们的血迹前进。
目前,小型车还在顽强地活着。它们还在发扬牺牲精神,在价格战的战场上血战、格斗。你看,价格战打的多惨,连雅阁这样当年不可一世的高贵车型,都被价格战打得连连投降,降价不止,其基本型已经跌进了16万区间了。降价战争来了,他们是排头兵首当其冲;作为多米诺骨牌,总是第一个倒下。
战争的残酷就在于双方互有损失,两败俱伤,只是以自己小的伤亡换来对方大的伤亡而已。
只是,战争一开始,小型车伤亡极小,以小的代价换来了大的胜利,占领了很大的市场份额。夏利就曾经创造了连续20个月销量第一的神话。但是,随着战争的深入,小型车势单力薄,与装备优良的中高级车交手,就好像小米加步枪对付飞机大炮,自然弱势凸现,渐渐败下阵来,市场份额大量减少。于是我们惊叹:小型车销量下降了25%;于是我们担忧:小型车会不会在价格战场上壮烈牺牲?
二、大车小车你死我活?小车牺牲与市无争
小型车既是价格战的牺牲品,也是新车大战的牺牲品。