慧聪网：贵公司成立于1991年，已经经历了10多年的风雨发展历程，在业内属于老牌企业了，首先请您给我们介绍一下贵公司的产品及企业现状。

 

　　申坤瑞：河北星月制动元件有限公司是集汽车、摩托车系列刹车片及制动器总成的研发、制造、经营于一体的科技型企业。主导产品为各种车型的汽车、摩托车无石棉少金属、无石棉半金属及无石棉陶瓷纤维增强型刹车片总成。国内主要配套车型有：一汽轿车、沈阳金杯海狮、阁瑞斯、天津一汽夏利、威姿、威驰，一汽海南马自达、比亚迪等二十多个车型，其中沈阳金杯海狮、阁瑞斯和海南马自达为国内独家配套。国际市场方面主要的汽车车型有美国的RV房车系列、韩国起亚、意大利依维柯等100余种产品，其中韩国起亚车型为主机配套产品。同时在摩托车方面与意大利比亚乔公司的80多种车型配套。

河北星月制动元件有限公司总经理申坤瑞（右）接受慧聪网编辑杨光（左）采访

点击此处查看全部新闻图片

　　公司占地面积31000平方米，建筑面积14600平方米。公司拥有的“星月”品牌为“中国消费品市场主导品牌”、“河北省著名商标”。“星月”牌刹车片已连续六年被评为“河北省优质产品”。河北省摩擦材料研究所——全省唯一的摩擦材料研究所就建于我公司。

 

　　经过星月全体员工十多年的共同努力，我公司在国内同行业中有着相当的知名度，“星月”牌刹车片在国内市场的覆盖率已达90%。“真诚相伴，星月永恒”的企业理念已深深印在我们每名员工的心中，同时我们的“星月”品牌与热情真诚地服务也赢得了每一位用户的充分信任。

 

　　公司是国内同行业中首家建立与国际接轨的产品质量保证体系、首家通过德国莱茵公司ISO/TS16949：2002质量管理体系这一进入国际汽车市场的金牌通行证的认证工作。

 

　　2006年，经公司股东反复、充分的论证，无记名投票表决通过了公司《2007年筹建星月工业园》的重大项目。初步规划园区占地200亩，总投资2.5亿元人民币，园区建成后，年可生产刹车片总成1500万套，年销售收入达6亿元人民币，利税超亿元，星月公司将会成为我国摩擦材料行业的排头兵。

 

　　慧聪网：现在汽车配件行业竞争非常激烈，市场上各种汽配产品琳琅满目。而贵公司有100多种产品出口英、美、意、台湾等国家和地区，得到广大用户的认可。那么贵公司的产品跟同类产品相比，有什么优势呢？

 

　　申坤瑞：我公司目前的主导产品为无石棉半金属刹车片，该类产品具有耐高温、摩擦性能稳定、对对偶损伤小、价格适中的优点。而我公司于2005年专利申请号：2005 1001 2626的陶瓷型系列刹车片则具有无噪声、无落灰、不腐蚀轮毂、使用寿命长、环保、摩擦性能更加稳定等特点。是目前国际上最先进的刹车片制备技术。但由于目前该系列产品的生产成本较高，价格贵，故该类产品主要销往国内高端用户，且数量较少；而在国际市场上主要的需求也主要集中在北美、西欧、日本等发达国家和地区。但随着科技人员的不断探索与深入研究，我相信陶瓷型刹车片的制造成本会有明显地下降，市场价格也会更趋合理。届时我国国内的大多数乘用车会较普遍地使用该系列产品，这也是我们星月公司正在努力的方向。

 

　　慧聪网：最近几年，我国政府和企业都非常重视品牌建设。贵公司的产品曾经被评为“河北省优质产品”、“质量信得过产品”……而贵公司被评为“守合同重信用企业”、“ 河北省信用良好企业”、“河北省中小企业质量信用管理示范企业”。这一系列荣誉的获得说明贵公司在品牌建设方面取得了不错的成绩。请谈一下贵公司在品牌建设方面的经验。

 

　　申坤瑞：从事商业的同行都明白这个道理：拥有市场比拥有工厂更重要。一个企业要想拥有真正意义上的市场抑或时想做“百年老店”，就必须高度重视品牌建设工作。因为品牌就好比是一棵精魄常盛的万年青，她愈历经沧桑愈会充满青春的活力。品牌最终会成为企业所有产品中的灵魂，产品表面虽有不同，但在用户心目中的认知度来讲，品牌的认知比重会远远高于对具体产品的认知，这才是品牌塑造的最高境界。

 

　　在河北故城——这一全国刹车片企业最集中的地区，我们星月公司，从上世纪九十年初就开始了“星月”品牌的品牌建设，我们遵循消费行为的顺序，按照建立品牌知名度；提高品牌认知度；创新品牌美誉度；加强品牌忠诚度的战略，循序渐进、有条不紊地推进品牌建设工作。充分利用“星月”产品与国内多家主机厂很快配套的商机，除利用一些传媒和本行业的各种展览会外，我们还充分利用我们的“星月”产品作为“星月”品牌建设的有效载体，简单明快、面又富有个性的“星月”商标均会出现在每个包装物、每件产品的醒目位置。