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固特异差异化品牌战略领航中国高档轮胎市场
 
慧聪网   2006年4月13日9时29分   信息来源:新浪汽车    

    固特异轮胎公司今天宣布将联合赞助2006年BMW亚洲公开赛。作为宝马的全球战略合作伙伴,固特异现在已将这种伙伴关系延展到体育赛事的联合赞助活动之中。2006年BMW亚洲公开赛即将于4月20日至23日在上海浦东汤臣高尔夫俱乐部举办,这是本年度BMW亚洲高尔夫锦标赛的首次重要比赛,届时全球顶级高尔夫选手将再次云集上海。

    “高尔夫运动以其高尚、不断进取的体育精神和精益求精的品质而闻名于世,这与固特异所推崇的‘一路领先’的品牌个性不谋而合。正因如此,固特异中国乐于精心运筹并赞助高尔夫运动,”固特异中国区市场副总经理许琼丹强调,“这次携手BMW亚洲公开赛是固特异中国的首次尝试,是固特异发力品牌建设的第一步。”

    “固特异06年的目标就是挑战目前对‘轮胎’的传统定义,构筑区别于竞争对手的差异化品牌战略。一方面从轮胎产品,科技研发,售后服务,渠道建设入手构建品牌基础;另一方面加强对体育运动,文化,公益活动等的关注,超越轮胎本身概念打造‘固特异’品牌,为固特异的消费者带来迥然不同的、全方位的个性化品牌体验!”许琼丹补充道。

    作为宝马全球最重要的战略合作伙伴之一,固特异已经把这一“友谊”延续到了中国。除赞助BMW亚洲公开赛以外,固特异不断延伸和深化与宝马在中国的各个合作项目。据了解,目前国产宝马5系列所采用的原配轮胎100%由固特异提供。同时,国产宝马新3系已经领先采用最新的“缺气保用”技术,赋予驾驶者更加安全和舒适的驾驶体验。作为“缺气保用”技术领导者,固特异已于2005年7月宣布在大连工厂投资1800万美元生产“缺气保用”轮胎,成为第一家在中国制造“缺气保用”轮胎的公司。此项目将在2007年正式投产,5年内国内销售量和出口销售量达到20万条,满足宝马等中国配套客户和替换轮胎市场对“缺气保用”技术的需求。

    目前,固特异在中国已经拥有括Excellence在内的EagleF1GS-D3、EagleNCT5、Fortera、DucaroGA、WranglerAT/R等多款具备不同性能特点的经典轮胎产品,辐射豪华轿车、高档轿车、中高档轿车和SUV等市场区间。固特异也由此成为国内进入轮胎中高端细分市场最多的企业之一。2006年,固特异将与战略合作伙伴一起以充裕、差异化的产品线满足消费群体日益增长的个性需求,并同时带来市场总量的提高。

    据了解,固特异将借本次活动回馈消费者厚爱,自4月1日至4月19日,上海地区凡加入固特异汽车保姆计划的消费者均有机会获得免费的公开赛入场券,共享此次盛事。

    关于2006年BMW亚洲公开赛

    2006年BMW亚洲公开赛是本年度BMW亚洲高尔夫锦标赛的首次重要比赛,比赛将于2006年4月20至23日在上海浦东汤臣高尔夫俱乐部举行,这也是该项比赛连续第三年在这里举办。

    BMW集团于2006年2月10日正式宣布了参加2006年BMW亚洲公开赛的选手阵容。在本次比赛上最引人瞩目的要数目前在世界排名第十一位的科林?蒙哥马利(ColinMontgomerie)了。已经确定参加比赛的其他明星选手还包括:欧洲巡回赛冠军大卫?豪威尔(DavidHowell)(世界排名第十五位);英国高球明星卢克?唐纳德(LukeDonald)(世界排名第十六位);丹麦选手比约恩(ThomasBj?rn)(世界排名第二十五位);2004年BMW亚洲公开赛冠军希门尼斯(MiguelAngelJiménez)(目前世界排名第三十八位);曾经获得过六次四大赛冠军的欧洲球星尼克?法尔多(NickFaldo)以及中国顶尖职业高尔夫选手张连伟。

    2006年BMW亚洲公开赛由中国高尔夫协会、职业高尔夫球协会欧洲巡回赛以及亚洲巡回赛共同组织。参加比赛的选手们将在上海市中心的冠军球场进行激烈的角逐,争取赢得总额高达150万美元的奖金。

    固特异与体育赛事

    作为一个全球知名轮胎品牌,固特异在全球各项运动赛事的赞助和合作中体现出显著的运动情结,这使得它不仅推动和促进了多项体育事业在全球发展,同时也为自己不断进行着成功的体育营销。1901年固特异首次进入赛车界。1965年固特异赢得了它的首次一级方程式世界锦标赛冠军。1994年,固特异在此赛季获得两个关键的里程碑:在F1西班牙巴塞罗那分站中获得300场胜利;在B.C.范库弗峰Indy车赛事中,取得连续300场不败的骄人战绩。1995年,固特异被指定为四个顶级赛事的唯一轮胎供应商,分别为:一级方程式赛事,NASCAR温斯顿杯,NASCARBusch大奖赛和NHRA拉力赛的最高级别赛。到1998年,固特异已经在一级方程式比赛中夺取了368场胜利及25届车手桂冠。至今,获胜的次数仍是位居第二的轮胎品牌的3倍还多。2004年,固特异庆祝50年没有中断的NASCAR赛事赞助。在过去三年的美国赛车俱乐部(SCCA)全国决赛中,固特异轮胎赢得了64%的胜利。

 
 
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