慧聪网首页 > 汽车配件行业 > 行业资讯 > 国内新闻
日产中国牵手智杰 汽车公关代理竞争加剧
 
慧聪网   2006年3月10日9时10分   信息来源:每日经济新闻    

   今年初,日产中国将其一家公关公司更换,而去年下半年,大众中国和宝马都有意更换其公关公司,此前关系稳定的整车生产企业和公关公司之间变得微妙起来。日产中国有关人士坦言,如今公关业竞争已非常激烈。

  今年初,日产中国已将其企业传播方面的公关代理业务转投智杰公关,而此前的伟达出局。在谈到更换原因时,日产中国相关人士只是表示,此前的公关公司合同到期,而新公关公司通过竞标取得代理权。但他坦言,如今公关业竞争非常激烈。智杰公关相关人员也承认,如今争取一个项目已非常因难,他们与日产的合同也是一年一签。

  而在1998年汽车公关刚刚兴起时,公关公司与汽车商之间的签约时间一般是2~3年,甚至更长,像罗德、奥美、福莱都是汽车商的长期合作伙伴。但这种长期合作建立起来的关系目前出现了松动迹象。大众中国在去年车展时,将车展期间的公关代理业务转交一家新公司,而未让一直为其服务的福莱参与。由于对近年来的服务不太满意,宝马去年曾想更换奥美公关。“但最终奥美对自身做了改变。”一位业内人士透露。

  公关公司竞争加剧的原因还在于竞争者众多,同时,汽车制造商的项目费用也大幅缩水,导致公关服务降低档次以节约成本的事件时有发生,造成了公关活动的恶性循环。此外,目前汽车业公关代理业项目分解得越来越细,那种一家公关公司代理一个汽车企业所有公关业务的时代正渐行渐远,通用丰田等汽车公司的每个品牌现在都已分折给不同的公关公司代理。

 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:日产 大众 宝马 
特别推荐: 
蓝宝汽车音响副总裁访谈
东风朝柴风正帆悬济沧海
更多精彩:
[综述]:汽配超市模式开始浮出水面 [综述]:三大润滑油豪门火拼2004
 相关文章 更多 
·打造中国心 东风日产发动机工厂竣工  (3.1 8:18)
·东风日产新车“轩逸” 搭载日产全新发动机  (2.21 9:5)
·虹口警方破获4000万元假冒日产汽配案  (2.15 9:31)
·日产将展出面向游戏迷的运动车“URGE”  (1.5 10:23)
·日产新型燃料电池车已获本土认定(组图)  (12.30 8:54)
·日产07年之前将在中国推出高级车“无限”  (12.23 15:14)
·J.D.Power:本田、日产小型车满意度高  (12.23 15:3)
·日产蓝鸟Sylphy的空调大幅改进(组图)  (12.23 14:46)
·日产全面改进蓝鸟Sylphy 目标为女性(图)  (12.23 8:58)
·日产汽车将在中国开招无限品牌经销商  (12.22 8:59)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品产品超市
·求购奥迪、红旗横拉杆..
·求购汽车充电器外壳线材
·求购奥迪、红旗下托臂
·求购刹车片钢背及附件
·供应后减振器充气式 金..
·供应制动蹄总成磨床
·供应一汽东机工金杯海..
热点专题
·汽配行业娱乐你我天天行
·中国国际车用空调展览会
·金麒麟荣获中国驰名商标
·当我们面对高油价时代!
·罗孚汽车之百年风云起伏