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丰田财报发布会:对雷克萨斯的期望过高
 
慧聪网   2006年2月9日8时53分   信息来源:日经BP社    

  丰田汽车2006年2月7日在东京举行的结算发布会上,对于高级车品牌“雷克萨斯”并未达到当初制定的目标一事,该公司表示:“当初对雷克萨斯寄予的期望过高。”(专务董事铃木武)

  丰田汽车于2005年8月在日本导入了高级车品牌“雷克萨斯”。最初也曾出现过订单量大幅超过月销量目标等大好形势,因此在2005年8月3日举行的结算发布会上,该公司表达了“力争年底前订单量达到2万辆”的期望。此后,在导入雷克萨斯品牌后的2005年底,该公司则表示“雷克萨斯销售形势严峻”,期望值有所降低。

  在此次的结算发布会上,该公司称,截至2005年底雷克萨斯在日本仅售出了1万293辆,只有目标销量的一半。铃木表示:“在最初上市时对雷克萨斯的期望过高。2006年寄望于向市场投放雷克萨斯旗舰车型LS、使其成为雷克萨斯的核心来推动销量增长”。

  同时出席发布会的专务董事金田新表示:“从全球市场来看,日本的销量只占到很小比例。雷克萨斯的主要市场在美国,2005年已售出了30万辆。雷克萨斯在全球市场上的销量已按计划完成。”对于挽回措施,金田新认为:“2006年除投放GS混合动力车及LS外,还要在促销企划上下功夫。先驱(Prius)用了很长时间才得以普及。因此要想要让用户知道雷克萨斯,也同样需要时间。”
 
 
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