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06年汽车业10大流行趋势突显“文化元素”
 
慧聪网   2006年1月26日10时24分   信息来源:新华网    

    “卖车卖什么?”现在,聪明的厂家都会快速、清晰地给出答案:“文化!”

  但同样的问题,对消费者来说就没那么简单了,毕竟“1000个读者就有1000个哈姆雷特”。根据调查,对于实用、环保、节油和个性等因素,消费者都有着不同程度的要求。
 
 
 
那么,什么才是2006年中国汽车10大流行元素呢?

  N0.1 车型——两厢车将成主流

  流行理由:随着飞度、骐达和标致206等经典两厢车型的进入,两厢车轻巧、时尚、实用的特性,被越来越多的消费者所接受。

  关于三厢车还是两厢车,几年来,这个问题被反复论证。从三厢POLO的诞生,再到三厢飞度、三厢标致307等车型的出现及热销,“在中国,三厢车才是主流车型”成了不争的定论。

  应该说,两厢飞度的引进,对两厢车在中国的流行起了很大的作用。由于两厢飞度比三厢看起来更时尚、更经典,所以,两厢飞度推出后,销量很快就超过了三厢飞度。其后,雪佛兰也推出了两厢乐骋,大胆的金属色让这款小车就像跳越在马路上的精灵;骐达的推出,使两厢车的普及率和接受程度达到了一个高潮。骐达不仅具备了两厢车时尚的外观,还具备了比三厢车还宽敞的内部空间,是紧凑型小车的高端之作。

  新年伊始,两厢标致206适时而出,占尽了“天时、地利、人和”,而它的“叫好又叫座”,也充分说明了今年两厢车将成主流。

  N0.2 颜色——小型车颜色更鲜艳

  流行理由:鲜艳、个性的小型车就像城市中穿梭的精灵,活泼、时尚;商务用车仍以深色调为主,但香槟等颜色的流行使中高档商务用车在稳重的同时又不失时尚感。

  随着油价的节节攀升,加上国家对小排量车的提倡和鼓励,2005年下半年,小排量车已经明显出现了热销的态势,这种态势,将在2006年得到更好的体现。另外,小型车的热销,与其更加时尚、个性的颜色也不无关系。

  例如:黄色的QQ、红色的POLO、钛金色的乐骋、草绿色的骐达、天蓝色的标致206……

  很多在传统轿车里根本不可能使用的颜色,已经越来越多被应用到各种小型车身上,一些老车型,也大胆地使用了香槟等颜色,使其在稳重的同时又不失时尚感。可以预见,在2006年里,小型车的颜色将更多、更鲜艳,也更加前卫与个性。

  N0.3 外观——前卫造型受欢迎

  流行理由:前脸“大嘴巴”、大LOGO等前卫设计元素已经出现在一些新车上,类似于这种风格的车身设计理念更加突出了车身造型的时尚感。

  提起“大嘴巴”,第一个想到的肯定是大众旗下的若干产品,包括新奥迪A4、新A6L和新帕萨特领驭。就像一张张开的大嘴,新奥迪用这样的个性设计,张扬着奥迪品牌的理念和独一无二。

  虽然并不是所有人都会喜欢这张“大嘴巴”,但显而易见,前卫的前脸造型、大LOGO等设计元素已经出现在一些新车上,流线型车身、杏眼大灯等也被很多车型所采用。

  N0.4 内饰——流行浅色调

  流行理由:汽车的功能已经不仅仅只是代步工具。它是主人移动的房子。所以,温暖、温馨的浅色调车内装饰,将给主人带来更多家的感觉。

  在很多新车发布会上,经常会听到这样的话:“根据中国消费者的喜好和需求,我们做了很多本地化的调整和改进”。所谓“调整和改进”,很大一部分指的是内饰方面。中国消费者对内饰很考究,同时,调查显示,中国消费者普遍喜欢浅色调,特别是乳白色或米黄色的内饰。

  因此,包括东风标致206、北京现代ACCENT等新车,都迎合了消费者的这种心理诉求,把内饰改成浅色调,这种趋势,已经引发汽车内饰设计的一场观念变革。

  N0.5 排量——1.6升排量受青睐

  流行理由:小排量车在过去的一年里被炒得沸沸扬扬。不论是对小排量的“限”与“放”,还是对大排量的“控”,总之政策的不稳定,很容易对销量产生直接影响。但有一点却是不变的,那就是黄金排量一直是车市的“实力派”和“常青树”。

  1.6升排量车型受青睐,原因有很多,但综合起来就是一句话:它集合了大排量与小排量的优点于一身,虽略显中庸,但实惠却是实实在在的。也因此,1.6升车型一直被称为“黄金排量”,销量一路走高。2006年,随着政策的改变和人们消费观念的改变,1.6升排量车型有可能再度创出新高。

  N0.6 变速系统——自动挡占五成

  流行理由:以中国最大的汽车消费市场北京为例,数据显示,2005年以来,北京市场自动挡轿车的销量已从3年前的只占轿车总销量10%的比例上升到近50%。

  有资料显示,上世纪90年代的美国,作为标准的自动变速器装载率已超过90%,在其他发达国家,自动挡车型也占据了汽车主流。与欧美发达国家一样,国内车市上的自动挡车型也与日俱增。专家预测,“大部分汽车已向自动挡过渡,自动挡取代手动挡成为汽车产品发展的必然趋势。”

  为什么自动挡车型会越来越火呢?这得从消费者构成及购车目的说起,随着轿车进入家庭,越来越多的普通老百姓为了出行方便购车代步,因此,上下班、购物等成了家庭轿车的主要功能。随着城市交通越来越拥堵,自动挡轿车方便、省事的优点也越来越深入人心。另外,女性消费者的增多,也是自动挡轿车销量上升的主要原因之一。

  N0.7 电子安全——安全装备普及

  流行理由:随着像ESP电子稳定系统等先进电子安全配置的增加,中低档轿车的含金量也随之提高。汽车电子安全的普及,也是汽车进步的体现和发展方向。

  2005年,变相降价成了降价的主流。所谓“变相降价”,就是通过提高产品配置等手段增加产品的竞争力,而不是一味地打价格战。如ESP电子稳定系统,以前,只有奥迪、雅阁、君威等中高档车型才拥有这样的装备,现在,它被广泛运用于福克斯、颐达等车型,安全装备的普及,将有利于行车安全。

  以刚刚上市的标致206为例,在安全性能方面,206配备最新一代MK70型ABS系统,配合ABS防抱死系统,同时还带有电子制动力分配装置,借助于此装置,206在紧急制动过程中可以保持出色的稳定性,并在紧急情况下缩短制动距离。此外,206还配备了自动大灯、自动雨刷、自动空调等装备,这些配置,在以前的紧凑车型中是不敢想像的。

  N0.8 电子辅助——GPS成为标配

  流行理由:电子导航、车载DVD等车载电子辅助功能是配置中的奢侈品,注重的是享受。这些奢侈、用来享受的功能主要在中高档车中流行。“开好车的就一定是好人吗?”《天下无贼》里的这句话,很快就成了人们调侃高档车的流行语。然而,调侃归调侃,买好车的人却只见多不见少。随着年终报表的出炉,奔驰、宝马和奥迪等豪华车品牌的销量频频报捷,而皇冠、雷克萨斯、荣御等也毫不示弱,为了争夺市场份额,纷纷拿出看家本领,在这些车型中,电子导航系统、车载DVD等车载电子辅助功能可谓一应俱全。

  看来,随着竞争的加剧,奢侈风、享受风还要在中高档车市场继续刮个够。

  N0.9 环保节能——新能源受宠

  流行理由:环保、节能是未来汽车发展的大方向、大趋势,如何从造型、新技术的应用等各方面体现环保节能,是未来汽车的共性流行趋势。

  岁末年初,虽说新车扎堆上市,各有各的优势,各有各的亮点。但丰田混合动力车普锐斯的上市,还是引起了极大的关注。作为首款新能源车,普锐斯不仅具有象征意义,它的命运,更代表了新能源在中国的发展前景。

  然而,政策和价格仍是困扰新能源汽车批量生产的两大原因。据悉,普锐斯今年的销量计划只有3000辆,这不得不让人怀疑丰田是不是作秀的成分更多一些,但无论如何,应该感谢丰田,走出了第一步,做“第一个吃螃蟹的人”。

  N0.10 改装——改装车更夸张

  流行理由:改装仍会是少数发烧友的行为,而且目前国内的汽车改装主要锁定在外观和辅助功能上,对机械的改装还是少数。

  一场达喀尔拉力赛,牵动着多少汽车狂热者的心!可以说,随着汽车进入平民百姓家,汽车文化、越野、车友俱乐部等已经不再陌生。而都市生活的枯燥和压抑,也是越野、拉力赛等迅速风靡的一个主要原因。

  约上数位“驴友”,远离都市,去一个人烟罕至的地方,是很多发烧友的梦想。而改装汽车,则是承载这种梦想的工具和舞台。“心有多大,舞台就有多大”,可以预测,改装车的流行不仅仅是一时心血来潮,而是现代人潜在的心理诉求,这种诉求,会渐渐表露出来,成为新的、流行的生活方式。

 
作者:黄少华 
 
 
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